Stories – Edit & björnen Reklambyrå

First strategy, then design…

Varför ser så många varumärken likadana ut idag, trots att det aldrig varit enklare att skapa ett?Det är en fråga vi på Edit & Björnen ställer oss allt oftare, både i vårt eget arbete med strategisk design och när vi ser hur fler och fler företag bygger varumärken på samma sätt, med samma verktyg och samma referenser.

Det har aldrig varit enklare att bygga ett varumärke. Ändå verkar något ha hänt. Ju fler verktyg vi får, desto fler varumärken liknar varandra. Vi fattar direkt vilken kategori ett företag tillhör, men vi minns sällan vilka de är.

Tydlighet har blandats ihop med anpassning. Den viktigaste frågan – ”vad är det som bara vi kan äga?” – ställs sist, om ens det.

Och kanske är det inte så konstigt. För det går ju så fort nu…Texterna? Co-pilot tränar på det vi redan skrivit i organisationen. Bara att köra runt det konsulten skrivit tillsammans med kommunikatörerna och släng in VD:ns senaste veckobrev också bara. Bilderna? Generera nytt från bildbanken, ingen märker skillnaden. Koden, äsch. Löser Claude. Designen, layouten? Det viktiga är att folk vet vilken kategori vi tillhör – vi vill ju inte råka misstolkas.

I hetsen att pumpa ut nästa kampanj, nästa produkt och nästa inlägg glömmer vi bort det som egentligen borde komma först. Det strategiska varumärkesbyggandet. Den säregna rösten. Den genomtänkta designen. Den grundläggande frågan om vad vi faktiskt försöker bygga och varför. Det är lättare än någonsin att skapa marknadsföring. Men lättare att skapa är inte samma sak som lättare att minnas.

Kanske är det därför vi på Edit & Björnen fortfarande tror att de viktigaste delarna av ett varumärke sällan börjar i en logotyp, en kampanj eller en ny webbplats. De börjar i samtalen som kommer före. I positioneringen. I vägvalen. I förståelsen för vad som faktiskt gör ett företag värt att välja, värt att minnas.

Det är därför vi ofta börjar i workshops, i strategiska samtal, innan något designarbete tar form. För om alla har tillgång till samma verktyg är frågan inte längre vad vi kan skapa, frågan är varför.

Vi fick äran att formge en stol

I projektet EDVARDSSONS x KREATÖRER – Fyra stolar.Fyra tolkningar fick vi ta oss an möbelformgivning och skapa vår egen tolkning av en stol. Resultatet blev ett designprojekt där inredning, hantverk och lokal kultur fick mötas.

Vår stol är inspirerad av rötter, tradition och berättelser som går i arv. Den är en hyllning till Brita-Kajsa Karlsdotter, Anundsjösömmen, det handgjorda uttrycket och alla tanter före oss. ❤️

Som kreatörer arbetar vi ofta med visuell identitet, form och kommunikation. I det här projektet fick designarbetet ta fysisk form genom möbeldesign – där färg, mönster, material och berättelse blev en del av stolens uttryck.

För oss handlar möbelformgivning inte bara om funktion och estetik, utan också om känsla, sammanhang och historia. Vi ville skapa en stol som tar tillvara på det som redan finns, samtidigt som något nytt får växa fram.

Stolen visas under Maker Town Örnsköldsvik tillsammans med de andra tolkningarna i projektet.

Tack till Edvardssons i Bredbyn AB för förtroendet.

fordonsdesign med strategi

När varumärket rör sig genom verkligheten

För Holmen har vi arbetat med fordonsdesign och budskapsstrategi i flera delar. Uppdraget omfattar både ett designprogram för Holmens bilflotta och budskap samt design för ett eldrivet flisekipage. Gemensamt för projekten är synen på fordon som mer än transportmedel. När ett fordon rullar genom skogen, in på en gårdsplan, längs landsvägen eller mellan anläggningar blir det en synlig del av varumärket. Det möter människor i verkligheten och behöver därför kommunicera tydligt, tryggt och konsekvent.

Ett fordonsprogram med strategi i grunden

När Holmen ville ta ett helhetsgrepp om designen på sin bilflotta tog vi fram ett skalbart fordonsprogram som kan fungera på olika typer av fordon, i olika miljöer och för olika användargrupper. Målet var att skapa en tydlig avsändare, stärka igenkänningen och samtidigt bidra till bättre synlighet i fält. Designen behövde fungera på skogsbilvägar, vid kundmöten och i vardagen för Holmens medarbetare.Lösningen blev ett flexibelt designsystem i tre nivåer: Large, Medium och Small. Alla nivåer bygger på samma visuella grund, men med olika grad av exponering. På så sätt kan Holmen anpassa uttrycket efter fordonets roll, utan att tappa den gemensamma identiteten.

Budskap och design för ett eldrivet flisekipage

Som en del av Holmens arbete med elektrifierade transporter tog vi också fram budskap och design för ett 72 tons eldrivet flisekipage från Scania. Fordonet används för tunga och återkommande flistransporter mellan Holmens anläggningar. Här handlade uppdraget om att göra tekniken och satsningen begriplig. Designen skulle lyfta innovation, ansvar och omställning, men på ett sätt som fungerar snabbt. På håll. I rörelse. Och i mötet med människor.Budskapet behövde vara enkelt att ta till sig, samtidigt som det förmedlade det större sammanhanget: hur Holmen tillsammans med sina samarbetspartners driver utvecklingen av mer hållbara skogstransporter framåt.

Design som bygger igenkänning och förtroende

Fordonsdesign handlar inte bara om exponering. Det handlar också om relationer. För många skogsägare, kunder och samarbetspartners är ett fordon ofta det första fysiska mötet med varumärket. Därför behöver designen skapa förtroende. Den ska visa vem som kommer, göra fordonet lätt att känna igen och samtidigt bära Holmens värden: ansvar, långsiktighet och närvaro.För oss på Edit & björnen, med bas i Norrköping och Örnsköldsvik, är arbetet med Holmen ett tydligt exempel på hur strategi, grafisk design och budskap kan samverka. Från ett övergripande fordonsprogram till konkret design på ett eldrivet ekipage.

Att designa för en plats – Friluftsbyn

Sedan 2024 arbetar vi som grafisk partner för Friluftsbyn. För oss handlar grafisk design för Friluftsbyn om mer än att skapa ett visuellt uttryck. Det handlar om att designa för en plats. Att förstå känslan, rörelsen, människorna och hur varje del av kommunikationen bidrar till helhetsupplevelsen.

Att designa för en plats

Som grafisk partner är vi med och utvecklar Friluftsbyns visuella identitet över tid. Vi tar fram idéer, koncept och grafiska lösningar som ska fungera i verkligheten. På plats. I mötet med gästerna. Och i vardagen för teamet. Arbetet omfattar flera delar av Friluftsbyns kommunikation och miljö. Vi designar skyltar, informationsmaterial, profilprodukter, trycksaker, digitalt innehåll och marknadsföringsmaterial. Alla delar behöver ha en tydlig funktion, men också kännas som en naturlig del av samma plats.

The Hub, skyltar och miljökoncept

Bland annat är vi med i arbetet med The Hub, ett koncept och en plats som växer fram som en central mötespunkt i Friluftsbyn. Här handlar designen om att skapa en tydlig känsla, en naturlig funktion och en miljö som stärker platsens helhet. Vi har också designat glasskiosken Björnen och glassen, samt arbetat med café och reception. Varje del har sin egen roll i upplevelsen, men tillsammans bygger de en mer sammanhållen visuell identitet för Friluftsbyn.

Ovan – uppbyggnad av Björnen och glassen.

Marknadsföring och innehåll alltid i nära sammarbete med Grundaren Jerry Engström

Parallellt arbetar vi löpande med nytt marknadsföringsmaterial och innehåll i nära samarbete med Jerry Engström, som driver Friluftsbyn och har en bakgrund som marknadschef på bland annat Fjällräven och Unilever. För oss är det här ett fint exempel på hur grafisk design kan få växa in i en plats. Från första idé till färdig miljö. Från strategi till skylt, tröja, kiosk, café, reception och kommunikation.Mycket är i rörelse. Mycket växer fram. Och det är fint att få vara med och utveckla Friluftsbyns visuella uttryck över tid.

Creative Night x Sofia Vusir Jansson

Tillsammans med Sofia Vusir Jansson bjöd vi in till en workshop i pappersblommor — ett hantverk som hon verkligen har gjort till sitt eget. Sofia, som många också känner genom hennes blogg Mokkasin, är konstnär, formgivare och kreatör med en alldeles särskild känsla för papper, färg och form. Hennes pappersblommor har synts i många sammanhang, bland annat hos Svenskt Tenn, och det finns något nästan magiskt i hur hon får ett enkelt material att kännas levande. Den här kvällen fick deltagarna kliva in i hennes värld.

Louis De Geer öppnade dörrarna till Värmekyrkan och platserna auktionerades ut till förmån för Musikhjälpen. Bara det gjorde kvällen extra fin. Att få samlas kring något kreativt, samtidigt som kvällen också fick bidra till något större.

Och Värmekyrkan var verkligen rätt plats för det här. Den stora rymden, ljuset, borden, allt papper, alla händer. Det var något med kontrasten mellan den mäktiga lokalen och det sköra hantverket som gjorde att allt kändes ännu mer speciellt.

Sofia delade generöst med sig av sin kunskap, sina tekniker och sitt sätt att se på pappersblommor. Hur ett blad kan formas. Hur en blomma kan byggas upp. Hur små detaljer gör hela skillnaden. Det var inte en kväll där allt behövde bli perfekt. Det var en kväll där man fick prova, vika, klippa, känna sig fram och upptäcka hur mycket som faktiskt kan rymmas i ett papper.

Det var en kväll som inte går att återskapa, hur gärna man än skulle vilja. För det är ju ofta så med de bästa stunderna. De består av så många små saker samtidigt. Någon som satt helt tyst och koncentrerad. Någon som skrattade. Papper som prasslade. Blommor som långsamt växte fram på borden. Sofia som gick runt och visade, förklarade och uppmuntrade.

Efteråt hörde flera av sig och berättade vad kvällen hade betytt. Och även många som inte var där verkade förstå, genom bilderna och berättelserna, att det var något särskilt som hade hänt.

Det är mycket av det här som Creative Nights handlar om för oss. Att skapa kvällar där människor får mötas genom hantverk, form och nyfikenhet. Att bjuda in kreatörer vi beundrar och låta deras kunskap bli något fler får ta del av.För oss är Creative Nights inte bara workshops. Det är kvällar med innehåll, känsla och närvaro. Kvällar där ett material, en teknik elleren kreatör får stå i centrum — men där mötet mellan människor är det viktigaste.

Strategier kring färger och typografi

Vi hjälpte Nodra AB att utveckla och förtydliga delar av den grafiska profilen. Färg och typografi är grunden i en stark grafisk profil. De skapar inte bara ett fint uttryck. De bygger också struktur, hierarki och tydlig kommunikation. När teamet väljer färger och typsnitt med omsorg blir budskapet lättare att förstå. Dessutom känner mottagaren snabbare igen varumärket i flera kanaler. Målet var ett mer sammanhållet system för färg och typografi. Systemet skulle fungera i både digitala och tryckta sammanhang.

Ett tydligare färg- och typografisystem

Först tog vi fram ett visuellt ramverk som är enkelt att använda i vardagen. Ramverket ger Nodra AB tydligare riktlinjer för färg, typsnitt och visuell hierarki. På så sätt kan varumärket kommunicera mer enhetligt i varje kanal. Det stärker också igenkänningen och gör kommunikationen mer konsekvent. Systemet behövde fungera i flera format. Det gäller till exempel digitala gränssnitt, presentationer och tryckt material. Därför tog vi fram riktlinjer som är både strategiska och enkla att följa.

Strategisk design som gör komplex information begriplig

Sedan arbetade vi med att göra komplexa behov tydliga och användbara. Som specialister inom strategisk design letar vi efter strukturen bakom uttrycket. Den strukturen gör att designen fungerar i praktiken, inte bara på ytan. För Nodra AB skapade vi tydliga principer för färg och typografi. Principerna hjälper teamet att bygga hierarki och guida mottagaren. De stärker också helhetsintrycket av varumärket.

Workshops med fokus på verklig användning

Under processen höll vi workshops med Nodras team. Genom dialog lärde vi oss hur teamet arbetar med profilen i vardagen. Vi kartlade också behov, arbetsflöden och utmaningar. Därför kunde vi forma ett system som passade den verkliga användningen. Systemet blev både visuellt sammanhållet och lätt att använda varje dag.

En mer sammanhållen visuell identitet

Resultatet är ett tydligare och mer konsekvent visuellt system för Nodra AB. Nu kan teamet skapa material som håller ihop i alla kanaler. Materialet fungerar i olika format och stärker varumärkets uttryck över tid.Samtidigt får Nodra AB en stabil grund för framtida kommunikation. Vi tackar Nodra AB för förtroendet och för ett fint samarbete.