När varumärket rör sig genom verkligheten
För Holmen har vi arbetat med fordonsdesign och budskapsstrategi i flera delar. Uppdraget omfattar både ett designprogram för Holmens bilflotta och budskap samt design för ett eldrivet flisekipage. Gemensamt för projekten är synen på fordon som mer än transportmedel. När ett fordon rullar genom skogen, in på en gårdsplan, längs landsvägen eller mellan anläggningar blir det en synlig del av varumärket. Det möter människor i verkligheten och behöver därför kommunicera tydligt, tryggt och konsekvent.
Ett fordonsprogram med strategi i grunden
När Holmen ville ta ett helhetsgrepp om designen på sin bilflotta tog vi fram ett skalbart fordonsprogram som kan fungera på olika typer av fordon, i olika miljöer och för olika användargrupper. Målet var att skapa en tydlig avsändare, stärka igenkänningen och samtidigt bidra till bättre synlighet i fält. Designen behövde fungera på skogsbilvägar, vid kundmöten och i vardagen för Holmens medarbetare.Lösningen blev ett flexibelt designsystem i tre nivåer: Large, Medium och Small. Alla nivåer bygger på samma visuella grund, men med olika grad av exponering. På så sätt kan Holmen anpassa uttrycket efter fordonets roll, utan att tappa den gemensamma identiteten.
Budskap och design för ett eldrivet flisekipage
Som en del av Holmens arbete med elektrifierade transporter tog vi också fram budskap och design för ett 72 tons eldrivet flisekipage från Scania. Fordonet används för tunga och återkommande flistransporter mellan Holmens anläggningar. Här handlade uppdraget om att göra tekniken och satsningen begriplig. Designen skulle lyfta innovation, ansvar och omställning, men på ett sätt som fungerar snabbt. På håll. I rörelse. Och i mötet med människor.Budskapet behövde vara enkelt att ta till sig, samtidigt som det förmedlade det större sammanhanget: hur Holmen tillsammans med sina samarbetspartners driver utvecklingen av mer hållbara skogstransporter framåt.
Design som bygger igenkänning och förtroende
Fordonsdesign handlar inte bara om exponering. Det handlar också om relationer. För många skogsägare, kunder och samarbetspartners är ett fordon ofta det första fysiska mötet med varumärket. Därför behöver designen skapa förtroende. Den ska visa vem som kommer, göra fordonet lätt att känna igen och samtidigt bära Holmens värden: ansvar, långsiktighet och närvaro.För oss på Edit & björnen, med bas i Norrköping och Örnsköldsvik, är arbetet med Holmen ett tydligt exempel på hur strategi, grafisk design och budskap kan samverka. Från ett övergripande fordonsprogram till konkret design på ett eldrivet ekipage.