Varför ser så många varumärken likadana ut idag, trots att det aldrig varit enklare att skapa ett?Det är en fråga vi på Edit & Björnen ställer oss allt oftare, både i vårt eget arbete med strategisk design och när vi ser hur fler och fler företag bygger varumärken på samma sätt, med samma verktyg och samma referenser.
Det har aldrig varit enklare att bygga ett varumärke. Ändå verkar något ha hänt. Ju fler verktyg vi får, desto fler varumärken liknar varandra. Vi fattar direkt vilken kategori ett företag tillhör, men vi minns sällan vilka de är.
Tydlighet har blandats ihop med anpassning. Den viktigaste frågan – ”vad är det som bara vi kan äga?” – ställs sist, om ens det.
Och kanske är det inte så konstigt. För det går ju så fort nu…Texterna? Co-pilot tränar på det vi redan skrivit i organisationen. Bara att köra runt det konsulten skrivit tillsammans med kommunikatörerna och släng in VD:ns senaste veckobrev också bara. Bilderna? Generera nytt från bildbanken, ingen märker skillnaden. Koden, äsch. Löser Claude. Designen, layouten? Det viktiga är att folk vet vilken kategori vi tillhör – vi vill ju inte råka misstolkas.
I hetsen att pumpa ut nästa kampanj, nästa produkt och nästa inlägg glömmer vi bort det som egentligen borde komma först. Det strategiska varumärkesbyggandet. Den säregna rösten. Den genomtänkta designen. Den grundläggande frågan om vad vi faktiskt försöker bygga och varför. Det är lättare än någonsin att skapa marknadsföring. Men lättare att skapa är inte samma sak som lättare att minnas.
Kanske är det därför vi på Edit & Björnen fortfarande tror att de viktigaste delarna av ett varumärke sällan börjar i en logotyp, en kampanj eller en ny webbplats. De börjar i samtalen som kommer före. I positioneringen. I vägvalen. I förståelsen för vad som faktiskt gör ett företag värt att välja, värt att minnas.
Det är därför vi ofta börjar i workshops, i strategiska samtal, innan något designarbete tar form. För om alla har tillgång till samma verktyg är frågan inte längre vad vi kan skapa, frågan är varför.