Fordonsdesign | Holmen

Utgångspunkten: ett rörligt varumärke med stort ansvar

Holmen är ett av Sveriges största skogsbolag, med verksamhet som sträcker sig över hela landet. Varje dag rullar företagets fordon in på skogsbilvägar, uppfarter och gårdsplaner. För många skogsägare är det första mötet med Holmen just en bil som dyker upp – och då blir fordonet en viktig bärare av både identitet och trygghet.

Målet var att skapa en fordonsdesign som:

• Signalera tydlig avsändare och ge ett enhetligt intryck

• Höja säkerheten i fält genom bättre synlighet

• Vara flexibel nog att fungera på olika typer av fordon, i olika miljöer och för olika användargrupper

• Stärka Holmens varumärkesidentitet – i rörelse, varje dag

Lösningen: Ett designprogram i tre nivåer

Vi tog fram ett skalbart designkoncept med tre tydliga nivåer: Large, Medium och Small. Alla nivåer bygger på samma visuella grund, men med varierande grad av exponeringsyta och synlighet – anpassat efter fordonstyp, användning och plats i organisationen.

• Large: För de mest synliga fordonen, exempelvis i fält eller i kundnära miljöer. Här är designen fullt utbyggd med stor visuell effekt.

• Medium: En mer nedtonad variant för bilar med delvis exponerad grafik – fortfarande tydlig, men med mer fokus på funktion.

• Small: Den enklaste nivån, framtagen för mindre fordon eller fordon där låg profil är viktig. Även dessa följer den grafiska identiteten för ett enhetligt uttryck.

Alla fordon är folierade med reflexfolie, vilket skapar ökad säkerhet och synlighet vid möten på skogsvägar, särskilt under mörka eller dimmiga förhållanden.

För nivåerna Large och Medium utvecklade vi två olika färgställningar. Det ger Holmen möjlighet att variera uttrycket utan att tumma på igenkänning eller tydlighet. Färgvalen är hämtade från Holmens egen palett, med inspiration från skogens naturliga toner – men med en modern och distinkt känsla.

Mer än design – Det handlar om relationer
Det här är inte bara en visuell uppdatering. Det handlar om att visa omtanke om skogsägaren, som snabbt kan se vem som kör in på gården. Om att skapa förtroende genom tydlighet. Och om att särskilja Holmen i ett landskap där många servicebilar ser likadana ut.

Designen förmedlar Holmens värderingar: ansvar, långsiktighet och närvaro. Den gör varumärket synligt – och trovärdigt – även där ingen reklam finns. På avlägsna skogsvägar, längs landsvägen och mitt i vardagen.